品牌营销课程培训大纲《品牌之上4》品牌超越营销第一人高韬老师作品

授课机构:高韬培训师 上课地点:石家庄桥西

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第一品牌营销课程培训大纲《品牌之上4》品牌超越营销第一人高韬老师的作品

高韬的课程-品牌之上4-ibrand4

谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们!

授课方式:   教室培训
天数:       3.0-6.0 日   (均可弹性调整)

描述
十年一课  品牌之上
作者:高韬

     谁不想逆流而上?
     谁不想身显名扬?
     谁不想天下无双?
     谁不想百年辉煌?

     十年一课品牌之上
     商战致胜隐形翅膀
     突破传统营销屏障
     并存自觉全策双向
     弃旧求新斐然成章
     深入人心自有主张
     运之掌上蒸蒸日上
     持之以恒迎头赶上

只有打破常规的人才可以创造历史
    只有超越营销才能成就品牌       
于是
才有了革命性的《品牌之上》

核心:品牌之本、品牌之上(共2天-基于市场和社会);
精选:品牌网络之上(1天-基于互联网)
雇主品牌之上(1天-基于员工);
1500页精彩实况,长达六六36小时品牌时空。高韬的巅峰之作《品牌之上4》(ibrand4)是第四代,但在很多方面都是学界业界第一次,它比以往更强大、更实用、更无可替代。思行合一,和而不同。它以前瞻理念和精湛内容,书写了十余年品牌传奇。更协力企业领袖,驱动世界不断向前。

对象
首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员,以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员,以及有兴趣学习品牌学的朋友。

形式
讲授/精美幻灯/案例讨论/小组练习/情景演练/品牌诊断/视频/音频/实物展示等。

目标
以高韬的视野,以品牌新逻辑,《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念,超越传统品牌,预见品牌未来,用杰作打造卓越,以期达到“3”次方的飞跃:加值 ╳ 加速 ╳ 加强。

标语:非主流,更上流
定位:不想做下流的企业
差异:品牌超越营销(与同行或同类比较)
特色:看上去很美、听下来很妙、用起来很值…

受益
*知其道,用其妙
*明确品牌相关概念流程\模式\方法\技巧等
*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段
*获得现今全球先进有效的品牌运营经验之汇整
*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题
*掌握建立一个强大的品牌的关键,尤其是在面向国际市场的情况下
*掌握品牌创新营销的诸多方法,并激发无限的创意灵感


重点
*××专题(企业内训特设专题,公开课无)
*品牌定义\形成\精髓\个性
*品牌定位\品牌三次浪潮
*品牌建设的步骤/品牌生命模型
*品牌差异化来源策略
*创新战略选择
*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌
*讨好“她们”
*公关第一,广告第二
*新旧广告观
*品牌接触点、宣传点、竞争点、管理
*口碑营销
*五感品牌建设
*雇主品牌之上
*品牌网络之上

首创:课程创新无处不在
* “高韬品牌全景图”
* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程
* “高韬品牌三段论”-从3层面解读“定位”和“品牌定位”
* “高韬品牌3浪潮”
*  首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月


* 先进而完备的课程体系
* 价值观决定品牌——品牌成长新途径之一
* 宗教与品牌——品牌成长新途径之一
* 消费者“忠诚钻石”模型
* 策略草图在战略创新中的应用
* 要素品牌——品牌成长新途径之一——就像在箭袋中增加了一支箭
* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一
* 推翻的顾客“购买决策漏斗”模式
* 女人至上-女性营销的奥秘——品牌成长新途径之一
* 绿色营销的奥秘——《绿色品牌之上》
* 知识营销的奥秘——《知识品牌之上》
* 《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一(可作独立选题加1.0天,课程内容另见)
* 《公民品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一(可作独立选题加1.0天,课程内容另见)


精彩语录:
* 乔布斯:活着就是为了改变世界;高  韬:活着就是为了改变品牌
* 大多数公司都犯了个大错:把品牌管理事务托付给了营销部门。大多数公司没有把品牌作为战略的核心。
* 无论你对品牌看得轻与重,都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做品牌。
* 只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。
* 只有打破常规的人才可以创造历史,只有超越营销才能成就品牌。
* 品牌需要一位首席执行官来担任捍卫者。经验显示,如果领导者不亲身参与,成功的机率会大大降低。比如在苹果,史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍卫者。
* 做品牌,坚持和一定的投入是必要的,但未必是大量的投入,关键是 “信仰”的投入。
* 中国货就是“贱货”。
* 改革30年,生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌 。
* 想麻雀变凤凰吗?请跟我来吧!
* 我认为做品牌最重要的是用心,其次才是方法…
* 如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么?   
* 营销的最高境界——品牌营销;品牌的最高境界——钟爱品牌。
* 21世纪什么最贵?——品牌
* 没有创新就没有生存,没有品牌就没有未来。
* 切忌愚弄消费者
* 我们在营销中千万不要忘记讨女人欢心。
* 顾客看到、听到、闻到、尝到、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。
* 对最珍惜品牌的人而言,高韬是最被重视的讲师……


课程内容:
一部分:品牌之本

第一章 品牌精髓
   
第二章 品牌定位
   
第三章 品牌构建


第二部分:品牌之上

第四章  创新战略

第五章  顾客价值

第六章  创新传播

 《雇主品牌之上》(可作独立选题加1天,课程内容另见)
 
《品牌网络之上》(可作独立选题加1.0天,课程内容另见)
  
专家讲师: 品牌掌柜——高韬
*  中国品牌超越营销第一人/品牌研究领域的爱因斯坦;
*  IBA国际品牌协会评审顾问;
*  福布斯中国研究院研究员/品牌研究;
*  中国管理创新研究院 高级研究员;
*  价值中国最具影响力百强专家;
*  品牌中国年度人物评审专家;
*  WBSA世界商务策划师联合会理事;
*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授;
* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师;
*  著述颇丰:《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》(台湾)《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人,文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上,并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。
*  更是一位思行合一的实践家,具有丰富的管理咨询经验;在不断探求新知的同时,更喜欢用给力的案例来做答。       
*  主力课程:《品牌之上4》系列
《品牌网络之上》
《雇主品牌之上》
可按行业细分课程,如通讯/汽车/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游业/航空机场/服装鞋业运动品/等
……

联络高韬老师:
13503116250
adgaotao@yahoo.com.cn
igaotao@gmail.com
http://blog.sina.com.cn/branding
http://t.sina.com.cn/igaotao

 

*  服务过主要著名企业:#中国移动#(9次)、#中国电信#(5次)、#中国网通#(3次)、国家电网(3次)、中国邮政(2次)、中国工商银行(3次)、中国福利彩票(2次)、广药集团(2次)、上海品牌推进战略(3次)、国家银河工程(3次)、石家庄三鹿(3次)、三九药业(2次)、民生药业、广州陈李济、一汽奥迪、长安马自达、首汽集团、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、上海金山石化物流、麒麟啤酒、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、法国路易保罗、法国丹姿、香港康升、石药、湖北杰之行、成都三和、河北道桥、河北银行、天元集团、平山/灵寿/隆尧中小企业、上海静安区文化局、上海朗尼家具、上海惠工缝纫机、上海大都会欢乐园、上海金箍棒保健公司、上海金枫酿酒、华东建筑机械、上海宏苑物业、上海华氏大药房、上海浦东外高桥保税区新希望发展有限公司、上海城开房地产集团、上海东渡国际、上海汤臣塑胶、韩国三十秋、杭州升佳、海森药业、慧兰服饰、浙江常山纺织、浙江中远实业、北京中超地产、嘉林药业、上海熊猫机械、北京平安保险、天津南极集团、东陶机器、北京西直门宾馆、成都盘古网络、搜材网、成都大匠科技、成都百舟户外运动、成都技通电信、武汉阿迪贝尔服饰、武汉经纬童装、武汉群厦地产、中煤武汉中汉、桂林长圣药业、仙桃三羊、荆门樱花水都、武钢北湖皮革、黄冈卫尔康医药、燕赵讲坛、平顶山工商联、广东好太太集团、凯旋假日酒店、佛山龙创传播……全国公开课。至今辅导了300多家企业做品牌。

 

行业:#汽车#能源#资源及原材料#金融服务#食品#农业#医疗保健#高科技#传媒与娱乐#非营利事业#公共事业#零售#个人消费品#电信#交通运输#等B2C、B2B、C2C、M2M行业#。
大师:大前研一、大卫?奥格威、菜纳斯?鲍林、麦可尔?波特、阿尔?里斯、里米?布墨尔、莎士比亚、赛斯?高汀、迪特?赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯?萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒尔茨、阿尔?文托夫勒、克里斯汀?雷诺、C.K普哈拉、丹希?尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳?冯?西门子、罗伯特 博世、Paul  S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托马斯.盖德、James Burke等。

智慧援助机构:IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、沃顿商学院、《商学院》、《国际广告》、《中国经营报》等。

涉及高韬部分的文章:
 《变还是不变—也给联想出“主意”》                      《中国经营报》98/3/3
 《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》                     《今日广告》99/9
 《不放牧就没有奶》                                          《广告人》99/6
 《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》                  《国际广告》00/1
 《不吃草就没有奶》                                        《中国广告》00/2
 《天与地把水价降至冰点》                              《中国经营报》00/7/4
 《石家庄中式快餐挂了白旗》                           《中国经营报》00/8/15
 《“孔乙已”的自白》                                       《中国广告》01/1
 《晚报,不晚报》                                          《国际广告》01/3
 《卖报,卖点,做点》                                      《中国报业》01/5
 《天与地茶,内敛何日勃发?》                                《广告人》01/4
 《力波啤酒回攻上海本地市场》                          《经济观察报》01/8/20
 《富士胶卷名人广告大返攻》                              《国际广告》2001/12
 《有备与无备》                                          《国际广告》2001/12
 《不是我,是佳能》                                          《广告人》02/4
 《激爽:隐秘的性销情节》                                  《国际广告》02/9
 《以盖洛普的各义叫卖》                                 《中国经营报》02/8/19
 《中国企业藉调查为品牌贴金》                     《动脑》(台湾)316期02/8
 《<感受>又来了!》                      《国际广告》02/10,《市场周刊》03/3
 《只溶在口难抵色彩在手》             《中国经营报》02/11/11,《广告人》02/12
 《IBM十年擎起ThinkPad》                                   《广告导报》03/1
 《帕萨特,得中产者得天下》                              《品牌真言》25期
 《帕萨特,得中产者得天下》                                   《广告人》03/09
  《多角度定位,成就业内最强者》                       《现代营销》经营版03/10
 《冰山美人的快乐》                                         《市场周刊》03/7
  《力度伸巧做维C变局》                                     《国际广告》03/10
  《力度伸泡腾一个维C市场》                                 《品牌真言》27
  《“力度伸”的维C差异力度》              《中国广告》03/10《市场周刊》03/9
  《“力度伸”的差异化力度探微》                         《医药经济报》03/10/20
  《创造差异,老品新卖》                                     《商界领袖》03/12
  《新黄箭的体验营销》                               《销售与市场》03/12/下
 《老产品一定会周期性灭亡吗?——有的放矢的新黄箭》       《品牌真言》29期
  《维生素市场:做产品还是做品牌?》                     《医药经济报》03/12/29
 《养生堂横刀利马进攻金施尔康》                           《品牌真言》30期
 《养生堂破坏行规?》                                 《智囊》2004年第3期
 《欲以品牌忠诚去比高》                         《医药导报》2004年4月6日
 《巧取豪敢斗品牌忠诚》  《广告直通车》2004年10月《市场周刊》2004年第3期
 《有的放矢的新黄箭》                             《广告直通车》2004年4月
 《城市品牌的营造》                                 《中国广告》2004年7月
 《MOTO“顶风”送宝马》        《中国品牌》04年10月,《成功营销》04年11期
 《城市营销,为何偏偏喜欢你?》                    《广告直通车》04年11月
 《米其林与普利斯通的时速搏杀》                        《新营销》04年12月
 《普利斯通与米其林争霸F1》                           《国际广告》05年1月
 《两个轮的F1》                                       《广告大观》05年3月
 《周杰伦如何唱“准”M-ZONE》                  《中国经营报》05年7月25日
 《我的地盘听我的无与伦比》                    《中国文化报》05年8月24日
 《不是纪念日的纪念》                              《21世纪广告》05年12月
《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》   《广告大观》06年2月
 《英特尔全球“变脸”》                                《国际广告》06年3月
《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》   《营销学苑》06年3月
 《耐克:伊人舞翩翩》                         《销售与市场》战略版06年9月
 《耐克舞的零距离沟通之道》                           《品牌世界》06年9月
 《耐克舞动女人心》                                  《国际广告》06年11月
 《雪佛兰:以公关的名义秀品牌》                        《新营销》06年12月
 《公关秀出雪佛兰》                                  《国际公关》06年12月
  《责任崛起:在企业公民时代》                        《国际广告》07年8月
  《惊天逆转:由杀手到卫士》                          《国际广告》07年8月
  《做社会责任:企业品牌的核心策略》             《政工研究动态》08年第17期
  《阿迪达斯 绝“队”无敌》                           《国际广告》09年2月
  《adidas团结就是力量》                      《销售与市场》09年6月评论版

歌曲《品牌之上》
作词:高韬

我在遥望,品牌之上,
有多少梦想在自由的飞翔.
昨天遗忘风干了忧伤,
我要和你重逢在那品牌的路上.

企业已被牵引,潮落潮长,有品牌拥抱就能辉煌.
谁在传授,世间真谛,让我的渴望,像白云在飘荡.
一边引经,一边据典,一页页的幻灯,就放到了天亮.
在岁月沉浮后,你在谁身旁,用品牌眼光,让事业炫烂.


*一切之最终解释权为高韬谨慎保留。

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